El comercio antioqueño encara la temporada navideña con expectativas positivas, tras conocerse los resultados de un sondeo de Fenalco Antioquia y el ITM que señala que el 69 % de los hogares contará con un presupuesto igual o mayor al de 2024 para sus gastos de diciembre.
La investigación confirma que la Navidad sigue siendo una de las fechas más relevantes para la economía regional, ya que el 85 % de los encuestados afirmó que celebrará esta festividad. Aunque una parte de la población ya realizó compras anticipadas, la mayoría concentrará sus adquisiciones durante las primeras semanas de diciembre.
El estudio muestra que el 45,2 % comprará en la primera quincena del mes, mientras que el 14,2 % lo hará en la segunda mitad de diciembre. Un 13,2 % esperará descuentos y promociones, y el 11,2 % realizará sus compras entre el 20 y el 24 de diciembre.
De acuerdo con la directora ejecutiva de Fenalco Antioquia, María José Bernal Gaviria, los consumidores mantienen una combinación entre canales tradicionales y digitales. “Encontramos que el 28 % comprará en tiendas físicas y grandes superficies, el 20 % en comercio electrónico y un 15 % en emprendedores y negocios locales, lo que evidencia el impacto positivo de las ferias y mercados que se realizan en esta época”, indicó.
El análisis del gasto revela que los hombres destinarán montos más altos que las mujeres. El 33,3 % de ellos gastará más de $1.000.000, mientras que entre las mujeres el mayor porcentaje se ubicará entre $300.001 y $600.000. Esta diferencia marca una tendencia relevante para el comercio en la segmentación de sus ofertas.
En cuanto a los regalos, los padres, la familia en general y la pareja encabezan la lista de destinatarios. Los productos más demandados serán ropa y calzado, artículos de belleza, accesorios, tecnología y juguetes, seguidos por dinero, bonos y experiencias.
Los medios de pago más utilizados serán las tarjetas débito, el efectivo y las tarjetas de crédito, aunque las transferencias bancarias y las billeteras digitales continúan ganando participación, especialmente en las compras en línea.
Sobre el comercio electrónico, Bernal Gaviria explicó que “el 32,8 % comprará en tiendas online de marcas específicas, mientras que otros consumidores optarán por plataformas internacionales”, y destacó la importancia de apoyar el comercio local durante esta temporada clave para la economía regional.
