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Creativity Week Colombia

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El mundo de la creatividad y la exploración se vieron en el evento organizado por la plataforma logrando visibilizar el potencial creativo de YouTube para las agencias de publicidad del país.

En Colombia se llevó a cabo la Creativity Week, un evento en el que se reunieron a profesionales de la comunicación, la publicidad y el marketing, para explorar las posibilidades creativas que ofrece YouTube y potenciar el impacto que ha tenido la plataforma en el país. Durante la semana de su realización, reconocidos expertos de la industria compartieron su conocimiento y experiencias, ofreciendo una visión inspiradora en torno a nuevas formas de abordar los desafíos empresariales a través de la creatividad.

Con el objetivo de impulsar la innovación y fomentar el intercambio de ideas, el evento contó con la participación de líderes de Google, incluyendo a Ben Jones, Director Global de Creative Works, y Alejandro Gowland, Head de  Creative Works para la región de países hispanohablantes de América Latina, quienes brindaron charlas y presentaciones magistrales, compartiendo su visión sobre la evolución de YouTube, las tendencias que hoy están marcando la pauta entre los usuarios, y las proyecciones a futuro de la plataforma como una herramienta para expandir el potencial creativo de  los creadores de contenido y de la publicidad.

Ben Jones, Director Global de Creative Works, cautivó a la audiencia con una charla inspiradora, destacando la importancia de la creatividad en un entorno publicitario cada vez más competitivo. Desde el uso de los formatos de Bumper y Trueview, videos publicitarios de corta duración altamente efectivos para entregar mensajes y mantener el engagement, hasta la creciente popularidad de YouTube Shorts, y el auge de los videos de formato largo, la ponencia de Jones exploró las últimas tendencias en torno al uso de diversos formatos en YouTube y cómo marcas de la líderes de la industria de consumo masivo y retail están integrando exitosamente estos formatos dentro de sus estrategias publicitarias para entregar información, historias y narrativas relevantes capaces de alcanzar y conquistar a sus audiencias.

Por su parte, Alejandro Gowland, Jefe de Creative Works para América Latina, compartió su experiencia y conocimiento en el campo de la creatividad publicitaria, brindando una perspectiva única sobre cómo han trascendido los contenidos audiovisuales a raíz de los últimos tiempos y la aceleración de los desafíos de negocio desde una óptica creativa.

Gowland presentó la evolución de los contenidos audiovisuales y cómo su diversificación en la plataforma puede apoyar a los desarrolladores, creadores de contenido y publicistas para lograr amplificar mensajes y aprovechar al máximo el potencial creativo de las herramientas para tocar corazones y mentes a través de anuncios.

La presentación abordó algunos mecanismos para optimizar la creatividad de los anuncios a través de herramientas como la adaptación de los contenidos en función de los dispositivos, modificación de la estructura narrativa, el uso de formatos y secuenciación de video, y el rediseño de los contenidos de acuerdo al objetivo, ajustando la presentación de la información y de los productos para suplir efectivamente las necesidades de las audiencias.

Asimismo, Gowland compartió algunas ideas prácticas y estrategias innovadoras para maximizar el impacto de las campañas publicitarias en YouTube, aprovechando las diferencias en la forma de consumir contenido de acuerdo a cada dispositivo. Para dispositivos móviles, por ejemplo, destacó la efectividad de los anuncios a través de YouTube Shorts, que permiten promocionar contenidos breves que generan impacto y emociones rápidamente, con un delivery algorítmico que mejora el alcance y una interfaz de usuario enfocada en generar conversiones.

Los anuncios CTV (TV Conectada) apuntan hacia formatos largos, con un alto valor de producción y que exploran diversos estilos y géneros, desde el tono poético, los features, explainers y contenido de influencers, hasta los reviews de producto y narrativas de corto cinematográfico, para generar conexión con las audiencias.

Durante la semana de la creatividad, realizada entre el 11 y 15 de julio, YouTube compartió datos relevantes que muestran algunas de las principales tendencias de consumo dentro de la plataforma y cómo ha impactado en los usuarios colombianos, además de ofrecer alternativas y estrategias que permitan alcanzar de manera contundente a los públicos de los anunciantes, incluyendo usuarios de la Generación Z, Millennials y Gammers; audiencias relevantes para las marcas.

Para finalizar el evento realizado por YouTube organizo charlas presenciales con los equipos de las principales agencias de publicidad del país, en las cuales se abordaron temas en torno a la inspiración de formatos, cómo optimizar la creatividad y herramientas creativas al alcance de todos para diseñar e implementar campañas exitosas.

La Creativity Week en Colombia logró visibilizar el potencial creativo de YouTube para las agencias de publicidad del país, demostrando una vez más que Colombia es un territorio fértil para la innovación y la creatividad

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Claro por Colombia abrió nuevas salas de tecnología en Bucaramanga y Medellín

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La iniciativa que se desarrolla en alianza con PWC, PCSHEK y la YMCA, beneficiará a más de 400 personas con acceso gratuito a Internet y a la plataforma educativa virtual gratuita AprendeconClaro.claro.com.co

La  estrategia de sostenibilidad Claro por Colombia, continúa fortaleciendo su compromiso con el cierre de brechas digitales en el país con la apertura de dos nuevas Salas de Tecnología en Bucaramanga y Medellín. Estos espacios se suman a una red nacional que ya alcanza 26 salas en distintas regiones de Colombia.

Gracias a la alianza con PWC,  PCSHECK y la organización social internacional YMCA, las comunidades de ambas ciudades contarán con acceso gratuito a Internet de fibra óptica y a herramientas de formación y capacitación como Aprende con Claro (AprendeconClaro.claro.com.co), plataforma que fortalece habilidades para el desarrollo de negocios y emprendimientos. Como parte de esta colaboración, PWC y PCSHECK dotaron con equipos de cómputo estas salas.

Las Salas de Tecnología están diseñadas para beneficiar principalmente a personas entre los 7 y los 60 años, facilitando procesos de aprendizaje, formación y apropiación tecnológica. Se estima que estas nuevas salas impactarán positivamente a más de 400 personas todos los meses.

“Desde PwC Colombia reafirmamos nuestro compromiso con una sostenibilidad que se traduzca en oportunidades reales para las comunidades, por eso nos sumamos a la iniciativa Claro por Colombia para fortalecer el acceso a la educación y a la apropiación digital en el país. En línea con nuestro pilar de Educación dentro de la estrategia de sostenibilidad corporativa, creemos que la conectividad y la tecnología, acompañadas de formación, son una palanca directa de transformación social”, indicó Daniel Arango Giraldo, Gerente Sostenibilidad Corporativa para PwC Colombia.

En el último año, más de 23 mil personas han sido beneficiarias de esta iniciativa, de las cuales el 71 % logró acceder a oportunidades educativas y laborales que antes estaban limitadas por la falta de conectividad. Con este trabajo, Claro reafirma su propósito en ciudades y municipios como Tunja, Villa de Leyva, Bogotá, El Paujil (Caquetá), Soacha, Montería, Barranquilla, Cartagena, Santa Marta, Facatativá, Barichara, Sopó y Cali, donde hoy operan las Salas de Tecnología.

“Con cada nueva Sala de Tecnología reafirmamos nuestro compromiso con la inclusión digital y con el desarrollo de capacidades en las comunidades. Estos espacios nos permiten ampliar el acceso a oportunidades educativas y productivas en un entorno cada vez más digital”, señaló Maria Consuelo Castro, gerente de sostenibilidad de Claro Colombia.

De esta manera, Claro Colombia ratifica su apuesta por una conectividad con propósito, que impulsa la educación, el acceso a la tecnología y el desarrollo de competencias clave para el futuro de miles de colombianos.

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Estudiantes del Colegio San José de las Vegas ganaron el Regenerative Futures Innovation Challenge 2026

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“Young Innovators por water regeneration”, es el proyecto que demuestra cómo la educación puede trascender los espacios de aprendizaje y convertirse en una herramienta para generar soluciones reales a los desafíos ambientales de las ciudades

Seis estudiantes del Colegio San José de las Vegas obtuvieron el primer lugar del Regenerative Futures Innovation Challenge 2026, una iniciativa de la MIT (The Massachusetts Institute of Technology) pK–12 Initiative y la Fab Foundation.

El reconocimiento se entregó durante el encuentro «FAB26-Boston», considerado como uno de los eventos mundiales más importantes sobre fabricación digital, tecnología, educación e innovación, que reúne estudiantes de todo el mundo, maestros, empresarios y diferentes personas que buscan promover un futuro sostenible.

Claudia Urrea, líder de la iniciativa, destaca la colaboración que recibieron para desarrollar el proyecto, pero quizá lo más importante es el liderazgo y apropiación de los estudiantes. «Sentimos que las habilidades que tenían los jóvenes, y lo que pudieron recibir de apoyo de la institución educativa, como de la Red Más Grandes, generó una capacidad en ellos para liderar este proyecto. Un proyecto real, un proyecto que tiene mucha relevancia en su comunidad, pero que tiene aplicabilidad en el contexto global».

El equipo de Colombia estuvo integrado por Mariana López Orozco, Camilo Arango, Miguel Chitiva, Samuel Martelo, Isabella Zuluaga y María Antonia Cossío con el acompañamiento del docente Víctor Lopera. Brasil obtuvo el segundo lugar, seguido por Estados Unidos en el tercer puesto.

El proyecto

La propuesta ganadora, integra ciencia, tecnología, naturaleza y comunidad, con un objetivo restaurar las quebradas de Medellín.

El reconocimiento fue otorgado al proyecto desarrollado por los estudiantes para contribuir a la regeneración de la quebrada La Volcana, un afluente que atraviesa el sur del Valle de Aburrá y enfrenta importantes retos ambientales.  

“Young Innovators por water regeneration”, es el nombre del proyecto nació en MDE Challenge, una estrategia que busca que los jóvenes creen soluciones a diferentes problemáticas de las comunas de Medellín.

Los estudiantes desarrollaron un sistema basado en plantas con potencial para contribuir a la recuperación del ecosistema, acompañado de un proceso de investigación para identificar las especies más adecuadas para las condiciones de la quebrada.

Estudiantes del Colegio San José de Las Vegas, ganadores del Regenerative Futures Innovation Challenge 2026.

“Diseñamos un prototipo que combina naturaleza como principal regenerador, y la tecnología como sistema de monitoreo constante de la calidad del agua, basado en la fitorremediación o el uso de plantas, las cuales ayudan a regenerar el ecosistema de las quebradas y por tanto la calidad del agua. Se incorporaron sensores en la entrada y salida del sistema para medir y comparar las condiciones del agua antes y después del proceso, evaluando la efectividad de las plantas. En las primeras pruebas se obtuvo resultados de funcionamiento entre el 20 % y el 25 %, demostrando que esta es una base prometedora para seguir investigando y perfeccionando una solución que pueda contribuir a la regeneración de este ecosistema”, explicó Camilo Arango, estudiante del Colegio San José de Las Vegas.

Como parte de la iniciativa, y aprendizaje los estudiantes realizaron un mural un mural colaborativo de gran formato sobre la avenida Las Vegas, una intervención artística que invita a miles de ciudadanos a reflexionar sobre la importancia de proteger los ecosistemas hídricos urbanos.

Lecciones que deja el proyecto

  • Se demuestra cómo la educación puede trascender los espacios de aprendizaje y convertirse en una herramienta para generar soluciones reales a los desafíos ambientales de las ciudades.
  • A través de la investigación, el pensamiento científico, la creatividad y el trabajo colaborativo, los estudiantes transformaron una problemática local en una propuesta con impacto global.

El premio posiciona al colegio y al país como un referente internacional en educación para la innovación, sostenibilidad y aprendizaje basado en proyectos, y reafirma su compromiso con la formación de ciudadanos capaces de liderar transformaciones positivas para el planeta.

«Estamos orgullosos, felices de poder entregar este premio, de poder seguir colaborando no solo con ellos sino con la institución educativa», manifestó finalmente, Claudia Urrea.

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Con nueva tecnología, la Clínica Portoazul Auna, realizará tratamientos de lesiones venosas sin cirugía

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Con la llegada del primer láser vascular Zyeyag del Caribe colombiano, Clínica Portoazul Auna fortalece la atención especializada en la región.

Barranquilla suma una nueva capacidad médica para el tratamiento de enfermedades vasculares. Clínica Portoazul Auna de Barranquilla incorporó el primer láser vascular Zyeyag del Caribe colombiano, una tecnología que permite tratar lesiones vasculares superficiales sin cirugía, de forma ambulatoria y con recuperación el mismo día.

La llegada de esta plataforma tecnológica representa un avance para la medicina especializada en la región, al permitir que pacientes con arañitas vasculares, venas reticulares y otras lesiones vasculares superficiales puedan acceder a tratamientos con estándares internacionales sin tener que desplazarse a otras ciudades del país o al exterior. Con esta incorporación, se fortalece el acceso a servicios de alta complejidad y se acerca la tecnología médica avanzada a los pacientes del Caribe colombiano.

“Las enfermedades venosas crónicas constituyen una de las principales causas de consulta médica en el mundo y, en la Clínica Portoazul Auna, representan entre el 60% y el 70% de la consulta externa de cirugía vascular. Aunque muchas personas asocian las “arañitas vasculares” o las venas visibles únicamente con una preocupación estética, estas pueden ser la manifestación inicial de una enfermedad venosa que requiere valoración especializada y diagnóstico oportuno”, señaló el Dr. Keiner Toro Osorio, internista vascular de la Clínica Portoazul Auna.

La tecnología cada vez más cerca de servir a la medicina como alternativa para mejorar la salud de los pacientes, en este caso, el el láser vascular Zyeyag actúa sobre las lesiones visibles en la piel sin necesidad de incisiones. Su precisión permite tratar vasos superficiales afectados, reducir el tiempo de recuperación y ofrecer una alternativa ambulatoria para pacientes con telangiectasias, venas reticulares y otras lesiones vasculares superficiales

Beneficios

  • El nuevo servicio amplia y mejora la capacidad operativa de la institución.
  • Cada intervención tiene una duración aproximada de 20 a 40 minutos.
  • Al tratarse de un procedimiento sin incisiones, permite que el paciente retome sus actividades habituales el mismo día, siguiendo únicamente recomendaciones médicas básicas.
  • El equipo será operado exclusivamente por especialistas vasculares entrenados, como parte de los protocolos de seguridad y calidad asistencial.

La incorporación de esta tecnología hace parte de la apuesta de Auna por acercar servicios de alta complejidad a las comunidades donde opera. La organización cuenta con una red de 31 centros de salud, más de 15.000 profesionales y un modelo de atención basado en valor para más de ocho millones de personas en América Latina.

«Este avance responde a una necesidad concreta de los pacientes del Caribe: acceder a tratamientos especializados sin tener que salir de la región. La incorporación del primer láser vascular Zyeyag del Caribe permite que los pacientes accedan a una tecnología con el más alto estándar en Barranquilla, con procedimientos ambulatorios, seguros y de rápida recuperación. Este avance fortalece la capacidad resolutiva de la Clínica Portoazul Auna y reafirma nuestro compromiso con una atención centrada en las necesidades de cada paciente», indicó el Dr. Rafael Garrido Solano, cirujano vascular de la Clínica Portoazul Auna.

Con la llegada del primer láser vascular Zyeyag del Caribe colombiano, Clínica Portoazul Auna fortalece la atención especializada en la región y amplía las opciones para pacientes que requieren diagnóstico y tratamiento oportuno de enfermedades venosas.

Con esta nueva tecnología, en Clínica Portoazul Auna, busca fortalecer el diagnóstico y tratamiento oportuno de enfermedades venosas que son muy comunes en la consulta externa de cirugía vascular.  

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