Bavaria, actualiza su imagen como una promesa de seguir acompañando los mejores momentos del país.
Cuando se encuentre disfrutando de alguno de los productos de Bavaria, realice una pausa, mire la etiqueta. ¿Cambió?, si señor, cambio. Cambio su vestido, su imagen, pero el sabor intacto, el que desde hace 137 años llena de experiencias a los colombianos.
Y sí, desde hace 137 años, Bavaria ha sido parte de esos momentos y hoy esa historia se actualiza con la renovación de su imagen, que conserva símbolos icónicos como el águila, la “B” y el rojo, e incorpora el dorado como expresión de la esencia misma de la cerveza y de la conexión con la cultura colombiana.
“Modernizamos nuestra imagen y también reafirmamos nuestro compromiso con la innovación, el empleo y el progreso de Colombia. Con esta nueva identidad, proyectamos a Bavaria hacia un futuro más competitivo, más sostenible y con más motivos para brindar”, afirmó Sergio Rincón, presidente de Bavaria.
La nueva imagen llega en un momento de decisiones estratégicas que marcan el rumbo de la compañía, como la etapa final de construcción de su Cervecería del Atlántico en el municipio de Palmar de Varela, cuya inversión ya supera los USD$500 millones y los encadenamientos productivos que ha generado, como la llegada de la empresa Canpack al departamento del Atlántico, que movilizó recursos por más de USD$140 millones.
La relevancia socioeconómica de Bavaria
La cervecera, que nació en Bogotá en 1889, es fuente de empleo directo para más de 4.000 personas a nivel nacional, a través de ocho cervecerías, dos malterías, una fábrica de tapas, una fábrica de etiquetas y más de 55 centros de distribución.
De acuerdo conOxford Economics, la industria cervecera colombiana, liderada por Bavaria, es responsable del 1.2% del PIB Nacional. En la cadena de valor de la compañía participan más de medio millón de colombianos entre agricultores, proveedores y clientes, lo que la hace un actor relevante del desarrollo socioeconómico del país.
Los 32 departamentos del país, son clientes Bavaria. Más de 300.000 personas dependen de la venta de la “pola”, “La agría” una “fría”, la “chela” o la “cheveza” como se conoce la cerveza, que puede representar hasta el 50% de sus ingresos diarios. Refrescante razón, para que la compañía invierta en promedio $100.000 millones al año en su fortalecimiento, apoyando el comercio local mediante mejoras en infraestructura, equipos y herramientas de digitalización que impulsan ek crecimiento de miles de negocios.
Su innovación llega en un momento clave para Bavaria, como la etapa final de construcción de su nueva planta en el municipio de Palmar de Varela, en el departamento del Atlántico, cuya inversión, cuya inversión ya supera los USD$500 millones y los encadenamientos productivos que ha generado, como la llegada de la empresa Canpack al departamento del Atlántico, que movilizó recursos por más de USD$140 millones.
En los últimos cuatro años la compañía ha acelerado su agenda de innovación, lanzando más de 50 nuevos productos al mercado, entregando opciones sin alcohol como sus cervezas Aguila 0.0 y Corona Cero, además de cervezas saborizadas como Redd’s Rosé. Bavaria es además la casa de marcas tradicionales y valiosas del país según Brandvalorum como Aguila, Club Colombia, Poker, Aguila Light, Pony Malta.
Lo digital hace parte de esa innovación, la empresa lanzó dos plataformas digitales: Bees y TaDa. La primera dirigida a sus clientes, que les permite digitalizar sus negocios, automatizar sus pedidos y abastecerse a solo un clic; y la segunda, es su plataforma de domicilios, para atender la socialización en casa y espacios privados, que promete la entrega de cervezas frías en tiempo récord.
Uno de los grandes aciertos es la cerveza con bajo contenido de alcohol, producto que se adapta a los distintos momento de consumo donde la moderación es clave para disfrutar de experiencias memorables.
“Estamos felices de anunciarle esta actualización al país en un año clave para Bavaria, en el que avanzamos en proyectos estratégicos como la Cervecería del Atlántico, una de las inversiones privadas más grandes que ha visto el país en los últimos años, y en encadenamientos productivos que impulsen el desarrollo de las regiones”, dijo el presidente de Bavaria
Los creativos detrás de la nueva imagen
Para la renovación de su imagen, la empresa contó con el estudio español Vasava, responsable del desarrollo de la marca; la agencia DAVID Bogotá, a cargo de la campaña de comunicación ‘Nuestra historia se actualiza’; y la productora Primo, bajo la dirección de Michelle Casis, que lideró la estrategia de contenido audiovisual. El proceso incluyó además el acompañamiento de Provokers, consultora de mercados que aportó la retroalimentación de clientes y consumidores durante la evolución de la marca.
Bavaria, con 137 años en el mercado colombiano, actualiza su imagen como una promesa de seguir acompañando los mejores momentos del país y apoyando su cultura, pasiones, transformación y progreso.
A celebrar por los cambios. Porque renovar no significa olvidar, dejar atrás la tradición. No renovar, significa mirar la historia que se ha mantenido durante 137 años, es actualizar para generar momentos memorables, para crear acompañar nuevos retos. Para reafirmar el compromiso con el país. Para seguir celebrando lo que nos une… levantar el vaso y brindar.. ¡salud! porque celebrar en Colombia, tiene sabor a cerveza.
