«La Ruta Milagro’ entra en su fase de implementación territorial, con intervención de infraestructura para 500 establecimientos y dotación de activos productivos para otros 3.000 negocios afectados por el terremoto del 10 de agosto.

Bavaria, junto al Gobierno del presidente Abelardo De La Espriella, a través del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo e iNNpulsa Colombia, puso en marcha ‘Ruta Milagro’, una iniciativa, una promesa que llega al territorio para acompañar la recuperación de 3.500 establecimientos impactados por el terremoto del pasado 10 de agosto y contribuir a que vuelvan a operar, recuperen sus ingresos y fortalezcan sus oportunidades de crecimiento.

La estrategia hace parte de la inversión de $12.000millones anunciada por Bavaria y que busca fortalecer y apoyar los negocios afectados por la emergencia articulando diferentes capacidades para responder a las necesidades de unos de sectores más importantes para la economía colombiana.

“Hoy iniciamos una ruta que busca convertir la recuperación en oportunidades. Detrás de cada tienda hay una familia que depende de ella para generar ingresos, un barrio que encuentra en ella un punto de encuentro y una cadena de valor que se mueve gracias a su actividad. “explicó Sergio Rincón, presidente de Bavaria

¿En qué consiste la reconstrucción y recuperación de los negocios?

El plan contempla la reconstrucción y recuperación de infraestructura para 500 establecimientos con afectaciones graves, además la dotación de activos productivos para 3.000 negocios, acompañamiento de trabajo en campo, asistencia técnica y herramientas de fortalecimiento empresarial.

“Esta es una buena noticia para 3.500 comerciantes y sus familias. Con ‘Ruta Milagro’ pasamos del anuncio a la acción y aceleramos la recuperación de los negocios afectados por la emergencia. En el Gobierno del presidente Abelardo De La Espriella estamos articulando esfuerzos con el sector privado para que estos establecimientos vuelvan a abrir sus puertas, recuperen sus ingresos y sigan creciendo. Así se construye la Patria Milagro: con soluciones concretas que reactivan la economía y generan oportunidades desde los territorios”, afirmó Mauricio Gómez Amín, ministro de Comercio, Industria y Turismo.

Así será la intervención

Como primer paso, se desarrolla el proceso de caracterización, diagnóstico y priorización de los establecimientos para definir las necesidades de cada uno y acompañar su proceso de recuperación. Para los 500 negocios con afectaciones graves, las acciones están enfocadas en recuperar su infraestructura y capacidad operativa mediante obras civiles, recuperación de mobiliario, equipos y acompañamiento técnico especializado.

Acompañamiento en territorio y una ruta de fortalecimiento empresarial que busca entregar herramientas para mejorar la gestión, las finanzas, las ventas, la digitalización y la productividad de los negocios. De esta manera, la recuperación de los establecimientos se articula con nuevas capacidades para que los comerciantes puedan sostener su operación y proyectar oportunidades de crecimiento.

En este proceso, iNNpulsa Colombia aportará herramientas y capacidades de fortalecimiento empresarial, mientras que Emprendedores Bavaria, programa que desde 2018 ha fortalecido a más de 85.000 negocios en Colombia, pondrá a disposición su experiencia en formación empresarial, digitalización e inclusión financiera. Una medición de impacto realizada en 2024 mostró que los emprendedores participantes incrementaron sus ingresos en promedio un 38,9% después de la intervención.

“Con ‘Ruta Milagro’ llegamos al territorio con una respuesta construida desde las necesidades reales de cada comerciante. Desde iNNpulsa Colombia acompañaremos a estos negocios en la recuperación de su capacidad operativa y en el fortalecimiento de su gestión, sus ventas, su digitalización y su productividad. El objetivo es que no solo vuelvan a abrir, sino que puedan sostenerse, crecer y seguir generando oportunidades para sus familias y comunidades”, señaló Mónica Moreno, directora de iNNpulsa Colombia.

Los llamados canales tradicionales reúnen más de 50.000 negocios y emplea a cerca de 575.000 personas, convirtiéndose en uno de los principales motores de la economía local.

Para la industria cervecera, estos establecimientos son además un eslabón fundamental de la cadena de valor: más de 300.000 personas dependen de la venta de cerveza, una categoría que puede representar hasta el 50% de los ingresos diarios de quienes la comercializan. Cada tienda es, así, una fuente de ingresos para las familias que están detrás del negocio y un punto que conecta productores, proveedores, comerciantes y consumidores en los territorios.

‘La Ruta Milagro por las Tiendas’ refleja una visión compartida entre el Gobierno Nacional, iNNpulsa Colombia y Bavaria: acompañar a los comerciantes en un proceso que comienza con la recuperación de sus negocios y continúa con el fortalecimiento de sus capacidades para generar ingresos, crecer y contribuir al progreso de sus comunidades.

“Con ‘La Ruta Milagro por las Tiendas’ queremos acompañar a los comerciantes desde el primer día de la recuperación para que vuelvan a abrir sus puertas, recuperen sus ingresos y construyan negocios más fuertes y preparados para el futuro. Porque reconstruir una tienda es también ayudar a reconstruir el proyecto de vida de quienes están detrás de ella”, afirmó Sergio Rincón, presidente de Bavaria.

El ecosistema de la educación superior en Colombia se dio cita en Medellín durante la celebración del AcademIA Summit 2026, un encuentro en el que se abordaron las transformaciones que atraviesan las instituciones universitarias en materia de gestión, atracción de matrículas e integración tecnológica. El evento fue organizado por las agencias WKP y Los Creativos en alianza con la Institución Universitaria Digital de Antioquia, reunió a rectores, estrategas de mercadeo, docentes y tomadores de decisión para discutir cómo adaptar la enseñanza y la comunicación ante la disminución en el flujo de aspirantes a las aulas.

La agenda académica y de trabajo del cumbre propuso una mirada integral al crecimiento institucional, vinculando herramientas de inteligencia artificial, análisis de datos, innovación pedagógica y gestión comercial. Durante las jornadas, los participantes analizaron soluciones frente a tres desafíos comunes del sector: la captura de nuevas matrículas, la articulación entre las áreas de admisiones y tecnología, y la conversión de la investigación académica en soluciones aplicadas a la sociedad.

Jasson de la Rosa, rector de la IU Digita hizo un importante llamado: «El mensaje mayor es que hoy día un rector o una junta directiva de una universidad pública tiene que buscar recursos, alternativas y alianzas público-privadas. La misionalidad de la educación superior debe cambiar; no podemos seguir haciendo lo mismo de la misma manera que hace mil años. Las instituciones tienen que dejar de ser excluyentes y abrirse a llegar al territorio para transformarlo».

Fabio Araujo, fundador de Los Creativos y coorganizador del foro, expuso las razones que motivaron la creación de este espacio de diálogo especializado. «Las instituciones de educación superior enfrentan nuevos desafíos en un escenario marcado por la transformación digital y la inteligencia artificial. Requieren estrategias de atracción efectivas y sistemas de crecimiento que les permitan tener control desde la entrada del estudiante hasta su fidelización», explicó el organizador.

Por su parte, la IU Digital de Antioquia aportó su experiencia institucional basada en el modelo de «Digitalidad Próxima», diseñado para romper las barreras de exclusión e incrementar el acceso a la formación en los 125 municipios del departamento y en los 32 departamentos del país.

Frente al auge de la inteligencia artificial en los procesos de enseñanza, De la Rosa enfatizó que estas plataformas representan un medio de cobertura pero no el núcleo pedagógico. «La inteligencia artificial es un instrumento que hay que saber usar. Si confundes la cuchara con el alimento, estás perdido; el alimento es la educación y la herramienta es la tecnología para construir país. El docente que teme ser reemplazado por la inteligencia artificial merece ser reemplazado, porque la función del maestro es acompañar, abrazar e interpretar la realidad del estudiante»,

El AcademIA Summit 2026 concluyó en Medellín consolidándose como una plataforma de interacción para rediseñar las estrategias del sector universitario, promoviendo alianzas que adapten la oferta educativa a las necesidades reales de los estudiantes y sus regiones.

Cerca de 500 representantes de la industria creativa de la región se encontraron para compartir conocimiento, y generar nuevas conexiones.

El Cluster de Industrias Creativas, liderada por la Cámara de Comercio de Medellín para Antioquia y la Alcaldía de Medellín, realizaron el primer Encuentro Medellín Capital Creativa, un espacio que reunió a cerca de 500 representantes de la industria creativa de la región para compartir conocimiento, generar nuevas conexiones y explorar oportunidades de crecimiento e innovación.

Empresarios, creadores, inversionistas y aliados estratégicos de los sectores audiovisual, musical y de cultura en vivo participarán en este encuentro, que busca fortalecer la competitividad de una industria que reúne a más de 6.000 empresas en Antioquia.

Diego Cifuentes Cruz, gerente de la Iniciativa Cluster de Industrias Creativas, destacó la importancia del Cluster al afirmar que: «para nosotros es muy importante, recuerde que nosotros tenemos tres industrias que están priorizadas dentro del trabajo del Cluster: tenemos todo el sector audiovisual, que comprende animación, audio juegos, tenemos la música y su cadena de valor desde los artistas, los sellos y la cultura en vivo, que para nosotros es fundamental esa expresión de talento, la expresión que tenemos alrededor de los temas de cultura de la ciudad».

El trabajo que se viene realizando en la ciudad es vital para la promoción de los artistas emergente, así como el apoyo de las industrias creativas. «Nosotros en la Alcaldía de Medellín tenemos un proyecto estratégico donde le estamos apostando a generar valor en las industrias creativas, en ese sentido venimos trabajando con la Cámara de Comercio de Medellín. El 5% de la base empresarial de la ciudad es de Industria Creativa y queremos que siga creciendo, tenemos todo el potencial para que siga siendo motor de desarrollo» señaló la secretaria de Desarrollo Económico de Medellín, María Fernanda Galeano Rojo.

El Distrito avanza en el crecimiento del sector a través del programa Medellín Creativa, el cual viene acompañando a 300 emprendedores y ha potenciado a 100 empresas en 2026. Además, se tiene una estrategia sólida de aproximadamente 40 programas de formación, fortalecimiento y desarrollo a los diferentes sectores de las industrias creativas de la ciudad.

Durante la jornada se tuvieron espacios especializados en los sectores audiovisual, musical, de cultura en vivo e inversión, los cuales contaron con la participación de consultores y expertos. También se realizó un laboratorio creativo, en el que empresarios trabajaron de manera colaborativa en la búsqueda de soluciones a retos planteados para los próximos diez años.

Durante el evento, la ACI Medellín, la Cámara de Comercio de Medellín para Antioquia, la Alcaldía de Medellín y Zatta Ventures lideraron una rueda de negocios que conectó a 10 proyectos creativos seleccionados con inversionistas clave, acompañados de jornadas de entrenamiento en pitch y financiamiento. De esta manera se reafirma la estrategia orientada a movilizar capital hacia el sector creativo potenciando su escalabilidad dentro de la llamada economía del conocimiento.

El potencial del sector creativo de la ciudad se refleja en el número de empresas. Medellín cuenta con 3.829 empresas formales en este sector, los cuales generan $1,67 billones de ingresos anuales y registran un crecimiento sostenido del 7% en la última década.

Finalmente, durante su intervención, Paola Holguín, la ministra de Cultura, destacó la importancia que tiene para el desarrollo social, económico y cultura de una ciudad, una región el avance en la creación y apoyo de las industrias culturales y creativas. Y reconoce a Medellín y Bogotá como las puntas de lanza en el avance de este sector. Igualmente Considera que este sector debe de ser una apuesta de país.

«Nosotros necesitamos en Colombia establecer la ruta para pasar del talento a la industria. Nosotros necesitamos crear y fortalecer empresas, para llegar a mercados e innovar.», manifestó la ministra.