El Ministerio de Industria, Comercio y Turismo, presentó la nueva campaña “Descubre la Diversidad de Colombia, El País de la Belleza”, una nueva forma de mirar y conocer el país.
Durante la presentación de la nueva campaña “Descubre la Diversidad de Colombia. El País de la Belleza”, el Gobierno nacional hizo un balance de los resultados del turismo como motor de desarrollo territorial. Se destaca ese turismo que te cuenta el otro país, el que desconocemos, y que está lleno de magia, gente emprendedora, paisajes que te harán decir sin pena, que: “Colombia, es el País de la Belleza”.
Antes de hablar de la nueva campaña, se presentaron los resultados del turismo como motor de desarrollo del territorio nacional en 2025. Los mágicos resultados los presentó la ministra de Industria, Comercio y Turismo, Diana Marcela Morales, quien destacó a Colombia como el primer país turístico de Sudamérica, registrando un incremento de 138% en el número de visitantes en los últimos 3 años.
Números que hablan del nuevo sector económico del país
Los números respaldan la apuesta del gobierno nacional y lo que dice la ministra: Entre agosto de 2022 y noviembre de 2025, más de 21 millones de visitantes no residentes llegaron a Colombia, lo que representa un incremento del 138 % frente al mismo periodo del gobierno anterior. La política para el turismo proyecta alcanzar en 2026 la llegada de 7, 5 millones de turista extranjeros, meta, que según las proyecciones se cumplirá.
Otro dato interesante se refleja en su impacto económico. Entre enero y septiembre de 2025, las exportaciones de servicios turísticos alcanzaron más de USD 8.300 millones, con un crecimiento del 11 % frente al mismo periodo del año anterior, consolidando al turismo como un motor económico con impacto en todo el territorio nacional.
El turismo, en este balance destaca esa otra Colombia, la que poco se conoce y que es tan o más bello que los tradicionales. Ese turismo de territorios, ese turismo que escucha y respeta, ese turismo que se construye con las comunidades y las dignifica, como lo describe la ministra.
Carlos Ariel García, director de Caguán Expeditions, respecto al proyecto “El Caquetá es el ave fénix del turismo”, es una idea de ecoturismo que nace resignificar un territorio que hoy habla de paz. Y asegura “Creemos que el encuentro de personas es donde ocurre la reconciliación”.
Este crecimiento ha ido acompañado de avances en conectividad aérea. Entre enero y octubre de 2025 se movilizaron más de 46 millones de pasajeros en vuelos regulares, alcanzando el 82 % del récord histórico, lo que refleja la recuperación sostenida y el fortalecimiento de la conectividad del país.
La expansión del sector ha sido posible gracias a una inversión territorial sin precedentes. Durante este Gobierno se han invertido más de $1,2 billones de pesos en 674 municipios, equivalentes al 60 % del país, fortaleciendo la competitividad, la infraestructura y la promoción turística.
En infraestructura, 116 municipios han sido beneficiados con $240 mil millones en proyectos estratégicos como plazoletas, senderos, centros culturales, embarcaderos, muelles y corredores turísticos, incluyendo una inversión de $66 mil millones para mejorar la conectividad fluvial de 80 municipios.
De manera complementaria, se han destinado más de $257 mil millones en 118 municipios, de los cuales 24 son PDET (Programas de Desarrollo con Enfoque Territorial) y ZOMAC (Zonas más Afectadas por el Conflicto Armado), priorizando territorios históricamente afectados por el conflicto y la desigualdad. En este marco, se destaca la Estrategia de Turismo para una Cultura de Paz, con la entrega de 100 experiencias de turismo por la memoria y la paz en 80 municipios, como aporte a la reparación simbólica, la generación de ingresos locales y la construcción de paz desde los territorios.
El dinamismo del sector se refleja en la confianza empresarial. A noviembre de 2025, Colombia registra 121.000 prestadores de servicios turísticos, un récord histórico frente a los 82.000 registrados en 2022, evidencia del fortalecimiento del tejido empresarial y del impacto de la política pública en el sector.
Descubre la Diversidad de Colombia, El País de la Belleza
La nueva campaña propone una nueva forma de mirar el país. Hacer visible territorios, culturas y comunidades que durante años no han sido visibles y los presenta desde la experiencia directa de conocerlos, escucharlos y habitarlos.
El énfasis está en destinos no convencionales, con diferenciales naturales y culturales que amplían la noción tradicional de turismo. La narrativa no invita solo a viajar, sino a comprender y valorar la diversidad en sentido amplio, natural, cultural y humano. Así, Colombia deja de ser un conjunto de destinos y se convierte en una experiencia que se lleva por dentro, donde la belleza está en lo cotidiano, en la memoria y en la forma de sentir la vida.
Con esta visión, se construye un turismo con las comunidades, se respeta sus saberes y culturas, y evita prácticas depredadoras sobre el ambiente y el patrimonio.
“El turismo dejó de ser una promesa para convertirse en una política pública con resultados reales. Hoy es un sector que genera empleo, impulsa las economías regionales y reconoce la diversidad de nuestros territorios como la mayor fortaleza del país. Con esta nueva fase de la campaña seguimos mostrándole al mundo una Colombia construida desde la vida, la dignidad y la belleza de su gente”, afirmó la ministra de Comercio, Industria y Turismo, Diana Marcela Morales.
El objetivo es atraer visitantes que se integren a la vida local, contribuyan a las economías regionales y fortalezcan la identidad de los territorios que visitan.
