“Cada vez que formamos a un agricultor en educación financiera y digital favorecemos su acceso a herramientas tecnológicas, le abrimos posibilidades de conectar con dinámicas de desarrollo, mejoramos su comunicación y su productividad, al tiempo que incrementamos su capacidad de construir relaciones sociales y conexiones con mercados y servicios”, afirma Catalina Echavarría, directora de Hit Social
Con su programa HIT Social, Postobón avanza en el acompañamiento integral a los agricultores de Colombia. Esta vez lo hace por medio de la formación a los agricultores en inclusión digital y financiera, con lo cual beneficiará al cierre de 2025 a 510 agricultores.
En este proceso, Postobón cuenta con el apoyo de Fundación Telefónica, Seguros Bolívar y la Fundación BBVA, que tiene como propósito cerrar brechas sociales en zonas rurales, las cuales están asociadas a la adopción de la tecnología y el manejo de finanzas personales, dos asuntos altamente relevantes para impulsar la movilidad social.
” El programa Hit Social, tiene un enfasis importante en formar a nuestros productores rurales. Y esto lollamamos Escuela Hit Social, una posibilidad para permitirle a nuestros productores enfrentarse al mundo en dos temas importantes que estamos trabajando este año: la formación financiera y la formación digital. Dos temáticas que permiten empoderar a nuestros productores y facilitan la toma de decisiones”, explicó, Catalina Echavarria, directora de la Fundación Hit.
De acuerdo con un diagnóstico realizado por Postobón, más del 50% de los agricultores vinculados al programa HIT Social no han culminado la educación básica y manifiestan dificultades en el uso de dispositivos móviles o computadores. De otro lado, el 36% manifiesta no tener conocimientos sobre manejo de finanzas ni vínculos con el sistema financiero, lo cual les dificulta contar con recursos, ahorrar y generar mecanismos que contribuyan a su movilidad social.
Para Catalina Echavarría, formar a los agricultores en estos temas es cerrar brechas de inequidad que existen en el campo, porque,“cada vez que formamos a un agricultor en educación financiera y digital favorecemos el acceso a herramientas tecnológicas, le abrimos posibilidades de conectar con dinámicas de desarrollo, mejoramos su comunicación y productividad, al tiempo que incrementamos su capacidad de construir relaciones sociales y conexiones con mercados y servicios”.
Escuela Hit Social, capacitó a 12 jóvenes, hijos, nietos de agricultores vinculados al programa, como formadores en habilidades digitales con enfoque rural. Ellos, a partir septiembre, tendrán la responsabilidad de transferir los conocimientos a 350 agricultores de fruta en los departamentos de Cesar, Huila, Norte de Santander, Tolima, Santander, Cauca y Bolívar.
Los nuevos formadores, enseñaran temas basados en la comprensión del mundo tecnológico. Gracias a esto, los agricultores aprenderán a utilizar herramientas como WhatsApp, correo electrónico y redes sociales, además, comprenderán cómo detectar noticias falsas y cómo implementar mecanismos de prevención de riesgos informáticos. Esta capacitación contó con el apoyo del programa TIC Familia de la Fundación Telefónica.
El programa, igualmente desarrollo en procesos de educación financiera para sus agricultores. Con el acompañamiento de Seguros Bolívar, HIT Social formó en los últimos meses, a 60 agricultores de Cundinamarca, Risaralda y Santander, en hábitos de ahorro, planificación del gasto, uso consciente de servicios financieros y toma de decisiones económicas.
Ahora, en alianza con la Fundación BBVA, el programa capacitará a 100 agricultores de Cundinamarca, Risaralda y Santander, con especial énfasis en el uso de herramientas que les permitan gestionar sus recursos de manera sostenible y planificada.
De acuerdo con el Banco Interamericano de Desarrollo, la inclusión financiera cierra brechas y permite satisfacer las necesidades diarias de ahorro, aseguramiento, inversión y pagos, así como acceder a servicios financieros que respondan a las necesidades de las personas.
Con estas acciones, Postobón reafirma su compromiso de promover la educación como base de autonomía económica para las comunidades rurales del país. “Acciones de este tipo demuestran el compromiso de la compañía con la generación de oportunidades de desarrollo y bienestar en el campo colombiano. Por eso, seguimos apostando a alianzas estratégicas que amplíen el alcance y el impacto de nuestro programa HIT Social”,concluyó Catalina Echavarría, directora de la Fundación Postobón.
