La Alcaldía de Medellín presentó el nuevo proceso de licenciamiento de la marca de ciudad “Medellín, aquí todo florece”, una estrategia que busca fortalecer la identidad local, ampliar su presencia en mercados nacionales e internacionales y conectar a empresas, emprendedores, turistas y ciudadanos con un símbolo oficial de ciudad. El anuncio está acompañado del lanzamiento de la plataforma www.marcamedellin.com, donde los interesados podrán conocer requisitos, modalidades y el paso a paso para usar la marca de forma legal en productos, servicios, actividades turísticas y piezas promocionales.
La administración municipal explicó que el proceso se abre con el propósito de que la marca sea un activo público de apropiación ciudadana, impulsando sectores como turismo, economía creativa, diseño, comercio y emprendimiento. Las licencias permitirán el uso de la marca en artículos promocionales, textiles, productos comerciales, experiencias y contenido digital, y establecerán un esquema de recaudo del 5 % por cada licencia, destinado a fortalecer campañas de posicionamiento y proyectos de ciudad.
La secretaria de Turismo, Ana María López, destacó que la marca es un elemento estratégico para la competitividad y la proyección de Medellín: “Queremos que la ciudadanía, los empresarios y los emprendedores se apropien de la marca Medellín en sus productos y en sus servicios. Esto no solo nos permite posicionarnos mejor como ciudad, sino que nos ayuda a proyectarnos ante el mundo con una identidad clara, moderna y coherente. El licenciamiento garantizará un uso responsable, ordenado y con beneficios para todos”, expresó.
López agregó que la nueva etapa busca abrir oportunidades para que iniciativas locales se conecten con un sello oficial con reconocimiento internacional. “La marca Medellín es de los ciudadanos. Con esta estrategia, quienes deseen podrán usarla para impulsar sus negocios y también para llevar la esencia de nuestra ciudad a otros países. Este proceso será transparente, acompañado técnicamente y con reglas claras para cada modalidad de licencia”, afirmó.
Por su parte, Juliana Cardona, directora del Bureau de Medellín, explicó que el licenciamiento permitirá fortalecer la proyección turística y cultural: “Queremos que Medellín sea reconocida en el mundo como un destino vibrante, innovador y lleno de oportunidades. La marca ‘Medellín, aquí todo florece’ transmite nuestra esencia y nuestro carácter. Desde hoy los emprendedores, empresas grandes, pequeñas y proyectos comunitarios podrán solicitar la licencia para usarla en sus productos. Esta es una forma de que la ciudad llegue a más lugares y de que nuestra identidad se vea representada en objetos, textiles, experiencias y estrategias de promoción”, señaló.
El proceso contará con acompañamiento técnico, lineamientos de diseño y un manual actualizado con los usos permitidos. Las licencias se otorgarán tras la verificación del cumplimiento de requisitos, un análisis de pertinencia y la firma del acuerdo correspondiente.
La Alcaldía anunció que, en los próximos meses, se realizarán jornadas pedagógicas con gremios, emprendedores, universidades y colectivos creativos para fortalecer el conocimiento sobre la marca de ciudad y resolver inquietudes sobre su uso. Además, se prevé la creación de un banco de productos licenciados para que los ciudadanos puedan consultar cuáles artículos y marcas cuentan con autorización oficial.
