El Greater Medellín Convention & Visitors Bureau presentó oficialmente su campaña «Medellín Empieza Aquí», una narrativa institucional con la que busca fortalecer su red de aliados estratégicos, ampliar la promoción de Medellín y Antioquia, y hacer visible el impacto que los eventos, el turismo, los negocios y el entretenimiento generan para el territorio.

Juliana Cardona Quirós, directora ejecutiva del Bureau, explicó el sentido de la nueva narrativa durante el lanzamiento. «Detrás de un evento, un turista o alguna actividad y oportunidad que se viene a la ciudad de Medellín, hay todo un equipo que trabaja de la mano para que esto suceda. Medellín empieza aquí cuando las oportunidades se dan, cuando los eventos llegan a realizarse a la ciudad, cuando una persona elige el destino para hacer su boda o alguna celebración importante y traer a sus invitados», afirmó la directiva, quien también invitó a los empresarios influyentes de distintos sectores económicos a sumarse a la tarea de atraer más eventos y turismo hacia la ciudad.

Según explicó Cardona, la campaña también busca comunicar de manera más cercana el valor del trabajo del Bureau, que trasciende la promoción turística y se traduce en empleo, negocios, reputación, emprendimiento, cultura y movimiento económico para la región. «Queremos que cada vez más personas entiendan que detrás de un evento que llega, de un viajero que elige Medellín o de una oportunidad que encuentra capacidades en nuestro territorio existe un ecosistema trabajando articuladamente para hacerlo posible. Eso es ‘Medellín empieza aquí’: reconocer que las grandes oportunidades comienzan mucho antes de que las veamos materializadas y que el Bureau conecta actores para convertirlas en resultados para Medellín y Antioquia», indicó la directora ejecutiva.

En materia de cifras, la directora presentó un balance positivo para el primer semestre del año. «A corte del primer semestre de Medellín podemos dar un parte muy positivo. Nuestro indicador anual es de 100 eventos para captar, y ya llevamos 52 eventos confirmados para realizarse en los próximos años», detalló Cardona, quien precisó que el proceso de captación tiene varias fases y que muchos de estos eventos no se concretan de manera inmediata, sino que garantizan actividad turística para los años venideros.

La campaña llega respaldada por un reconocimiento internacional obtenido por el Bureau en julio de 2026, durante la Convención Anual de Destinations International, realizada en Portland, Oregón, donde la entidad recibió el Destination Organization Award for Global Impact, otorgado a organizaciones de destino cuyas soluciones innovadoras han inspirado a la industria global. El galardón reconoció el trabajo del Bureau alrededor de su Programa de Legado, que en 2025 desarrolló acciones en 65 eventos realizados en Medellín, con un impacto directo en 16.980 personas y beneficios indirectos para 53.650 más, para un total de más de 70.000 beneficiarios y un valor económico estimado de 1.081 millones de pesos, asociados a transferencia de conocimiento, formación, inclusión, sostenibilidad, cultura y fortalecimiento de comunidades y emprendimientos.

Cardona también se refirió a la actividad solidaria que ha adelantado el Bureau con los destinos afectados por el terremoto reciente en el país. «Estamos siendo solidarios con aquellos destinos que sufrieron las consecuencias del terremoto; estamos haciendo una actividad de multidestino donde les pedimos a esos turistas que no cancelen su viaje y que puedan venir a la ciudad de Medellín, revisar también algunos de los destinos del Eje Cafetero que están en condiciones para recibirlos, a su vez en el Pacífico, en Cali y en Manizales», explicó la directiva, quien insistió en que la actividad turística de esos territorios no puede detenerse. «La actividad turística es importante y los empleos y todas las oportunidades para renacer no pueden parar», afirmó.

De cara al segundo semestre del año, Cardona explicó el proceso detrás de la captación de eventos para la ciudad, que comienza con investigación y participación en ferias y gremios internacionales especializados en turismo de reuniones, conocido como MICE. «El proceso de captación comienza desde la investigación. Nosotros investigamos las asociaciones que tienen eventos que rotan de destino, pero a su vez también hacemos parte de algunas asociaciones o gremios especializados en el turismo de reuniones y de eventos», detalló, y agregó que la decisión de un organizador de llevar su evento a una ciudad implica un proceso riguroso de relacionamiento y confianza. «Tratamos de que el tomador de decisiones esté tranquilo, sepa que Medellín es seguro, que Antioquia es seguro para su evento y que existe una articulación de todo este ecosistema, tanto desde la parte pública como la parte privada», puntualizó.

Finalmente, la directora ejecutiva del Bureau se refirió a las oportunidades que se abren para la ciudad con la llegada de la sede principal de ProColombia a Medellín. «Nosotros estamos felices, de verdad, siempre hemos trabajado muy de la mano con ProColombia, entendiendo que somos aquellos que hacen todo ese proceso de captación y ProColombia hace la promoción del destino, no solo en materia de turismo, sino también de atracción de inversión. Tener un paisa en la presidencia de ProColombia y, aparte, tener esa oficina central en nuestra ciudad, seguro nos va a traer muchas más oportunidades de las que hoy hemos tenido», concluyó Cardona.

«La Raíz Madre», una instalación floral de Juan Sebastián Bustamante que celebra la hospitalidad antioqueña y proyecta la identidad paisa como referente del lujo colombiano.

Un Cielo de experiencias tiene para ofrecer en Feria de Flores, el Grupo Elcielo, presenta Elcielo florece, una celebración concebida para enaltecer la riqueza natural, los sabores y las tradiciones que identifican a Medellín en el panorama internacional.

Para celebrar la más tradicional de las fiestas, el reconocido chef Juan Manuel Barrientos en colaboración con el florista colombiano Juan Sebastián Bustamante Castillo, presentaron «La Raíz Madre». Se trata de una instalación artística inspirada en la biodiversidad colombiana que transforma la entrada de Elcielo Medellín en una experiencia sensorial previa a la mesa, diseñada para honrar las raíces del país y dar la bienvenida a los comensales, huéspedes y aliados que visitan la región en la temporada de fiestas locales como excusa para celebrar la vida, la cultura y la tradición.

«Queremos celebrar lo que hace única a Medellín y a Colombia ante el mundo. «La Raíz Madre» es nuestro tributo a la biodiversidad y a las tradiciones que nos definen, fusionando la cocina sensorial con el arte floral para recibir a nuestros visitantes en la fiesta más emblemática de la ciudad», explica Juan Manuel Barrientos, el chef fundador del Grupo Elcielo

Notas y Noticias estuvo en la presentación de la bella instalación que evoca los jardines que han hecho de las calles y hogares de la ciudad un gran jardín, llevándolos a otro nivel.

La Raíz Madre y su inspiración, nos cuenta Juan Sebastián, el encargado de darle vida a la instalación, nace de ver la variedad de flores que se ven en Medellín. «Quería traer una propuesta diferente en cuanto a los colores, las texturas, el tipo de flores. Tener mucha flor colombiana. Poder traer orquídeas que la verdad son unos cultivos espectaculares aquí en Medellín», explica el florista.

Tres, son las instalaciones que se podrán disfrutar en ElCielo, explica Juan Sebastián.

• La primera se ubica en la entrada, en las escaleras, donde se pueden ver, aves del paraíso, cartuchos, anturios
• La segunda se encuentra en el área de la fuente, en el primer piso del hotel, adornado con un jardín con todo tipo de flores
• Finalmente, en el área del bar, se ubicó una silleta tradicional. Para su decoración se usaron dalias, aves del paraíso, y anturios.

La Silleta

Finalmente la silleta fue la que se robó todas las miradas. Juan Sebastián, quien lleva diez años en la industria floral nos cuenta como fue ese proceso de creación. «Tuve la idea, desde que me dijeron que deseaban crear una silleta pero que fuera diferente de lo tradicional»–

Para su creación solicitó un jarrón de barro, que explica la connotación que tiene en la cultura del país, por su tradición, por la historia que se esconde detrás de su elaboración. Pero se debía partir al medio, me explicó. Y literalmente se le partió en sus manos, al moverlo, me quedé con la mitad, cuenta Juan Sebastián.

El nombre de la Raíz Madre dice Bustamante Castillo: «me pareció, que las raíces a veces cuando están secas o si se salen de los árboles, por fuera de la tierra igual siguen creando vida. Siguen teniendo esa forma de mostrarse y lucirse donde las plantas se les amarran a los trocos y le vuelven a dar vida, le vuelven a dar color».

Tan solo 30 minutos se demoró el florista en montar semejante belleza. Sebastián tenía en su mente el diseño, las flores que adornarían la silleta, simplemente se dejó llevar por su imaginación y por las flores que se encuentran amarradas con malla de gallinero. Y para mantenerlas hidratas utilizo troncos de oasis.

«A veces vemos las cosas que de pronto están muertas, pero realmente no creemos que pueda surgir vida, esa es la inspiración de raíces»…. Juan Sebastián Bustamante Castillo.

Novedades del Grupo Elcielo

A la par de esta intervención, por medio de una charla íntima con medios aliados, se comunicó de los nuevos avances del grupo de hospitalidad previamente reconocido con dos estrellas y una llave Michelin.

• Este semestre estamos en una etapa de afianzarnos en Nueva York, hubo muchos retos, es una ciudad muy difícil pero también muy gratificante.
• Renovar la estrella en Miami fue una gran noticia que confirma la consistencia en la excelencia de la que siempre hablamos. Estamos muy expectantes a ver qué va a pasar con la guía Michelin para Washington y, si Dios quiere, con Nueva York a final de año.
• Se aspira llegar a Cartagena, con hotel y restaurante. La ubicación estaría en la ciudad vieja.

Actualmente el Grupo Elcielo cuenta con cinco restaurantes, Medellín, Bogotá, Nueva York, Miami, y Washington D.C, estos dos últimos galardonados con Estrellas Michelin. El Grupo continúa redefiniendo el fine dining y la hospitalidad de lujo a través de la emoción, la innovación y la narrativa sensorial.

Trece municipios de Antioquia, entre ellos Medellín, ya son parte de la Red Mundial de Turismo Religioso, una membresía que busca posicionar al departamento como un territorio que reconoce y promueve su riqueza espiritual, cultural y patrimonial. La incorporación se enmarca en una estrategia que busca articular a instituciones, comunidades religiosas y actores del sector turístico para consolidar experiencias responsables y sostenibles en este segmento.

De acuerdo con la Secretaría de Turismo y Entretenimiento de Medellín, este ingreso a la red permitirá a la ciudad acceder a espacios de promoción internacional, intercambio de buenas prácticas, fortalecimiento institucional y nuevas oportunidades para dinamizar la economía local a través de recorridos, celebraciones y experiencias asociadas al patrimonio religioso.

En varios países de Europa, el turismo religioso es hoy una oferta consolidada, en la que las rutas de peregrinación, los templos históricos y las experiencias espirituales generan desarrollo económico, intercambio cultural y preservación del patrimonio. Para Medellín, esta apuesta amplía las motivaciones de viaje de quienes visitan la ciudad, diversifica su oferta turística y la proyecta como un destino diverso, histórico y cultural.

La entrega oficial de las membresías se realizó en un acto protocolario en la casa natal de la Madre Laura, en Jericó, donde se hizo entrega del Catálogo de Rutas Religiosas de los municipios antioqueños miembros, junto con el certificado que los acredita como parte de la Red Mundial de Turismo Religioso. Además de Medellín y Jericó, recibieron esta certificación Santa Fe de Antioquia, San Pedro de los Milagros, Santa Rosa de Osos, Angostura, El Peñol, El Santuario, Marinilla, Rionegro, La Ceja, Girardota y La Estrella.

Para quienes deseen conocer el detalle de esta nueva oferta, el Catálogo de Rutas Religiosas de Medellín ya está disponible en la guía oficial de la ciudad, a través del portal medellin.travel, donde se pueden consultar los recorridos y experiencias vinculados al patrimonio religioso de la capital antioqueña.