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Familia celebra 60 años en el corazón del consumidor colombiano
La marca, nacida en Colombia en 1965 y que hace parte del portafolio de Essity, compañía líder global en higiene y salud, cuenta con producción en Colombia, Ecuador y República Dominicana y presencia en 12 países. Además, exporta desde Colombia a 7 mercados de América Latina y el Caribe.
Familia celebra 60 años siendo una de las marcas de cuidado del hogar con mayor presencia y recordación en el país con una huella que hoy trasciende las fronteras nacionales. Actualmente, sus productos se fabrican en tres países —Colombia, Ecuador y República Dominicana—, se comercializan en 12 mercados y, solo desde Colombia, se exportan a siete destinos de América Latina y el Caribe, consolidando a la operación colombiana como una plataforma clave para su crecimiento regional.
Según Carlos Vélez, director de Mercadeo de la Marca Familia para la región Andina y Caribe la permanencia de la marca se debe a la coherencia y la consistencia, «a lo largo de estos 60 años ser fiel a unos valores y unos principios, guiados por un propósito superior. La integralidad entre la estrategia de la compañía, la estrategia de negocio y la estrategia de marca, guiados por la mano de unos líderes supremamente capaces en una compañía, con colaboradores fantásticos, socios y consumidores, nos tienen aquí celebrando una marca líder, que vive en la mente y corazón de los consumidores en Colombia», le contó a Notas y Noticias.
Familia, que hoy hace parte de la compañía Essity, se encuentra entre las 10 marcas elegidas por los colombianos y la número uno entre las marcas de cuidado del hogar, consolidándose como una de las marcas de mayor distribución en el consumo masivo de Colombia con presencia, por ejemplo, en más de 300.000 tiendas del país y llegando a la mayor parte del territorio nacional. con propuestas que le agregan valor. Respecto al tema el director de Mercadeo de la marca nos dijo: » mira, no es normal que una marca de papel tenga esos niveles de preferencia. Y eso es una prueba de lo que es un trabajo duro, consistente y coherente por más de 60 años».
El mercado del papel higiénico, el producto que dio origen a la empresa, en el país tiene penetración en todos los hogares, pero su consumo es bajo si se compara con los mercados internacionales asegura Carlos, en Latinoamérica, por ejemplo, el consumo por persona es de 4,5 por persona al año, imagínese, usted que nos lee consume alrededor de un rollo de papel higiénico cada diez días, 50 rollos al año.
«hay países en la región que doblan ese consumo. Y hay países desarrollados en el mundo que cuadruplican ese consumo, por ejemplo, Estados Unidos tiene más de 20kilos de donde consumo al año. Pero, tiene que ver con la realidad y costumbres, Colombia, por ejemplo, se viene realizando un trabajo muy importante con las toallas de cocina, pero el colombiano sigue siendo muy amante del trapito de cocina», afirma el director de Mercadeo de la marca. Como marca, la compañía tiene la obligación de adaptarse, reinventarse para acercarse a los nuevos públicos.
Familia, 60 años en el corazón de los hogares colombianos
El origen de Familia se inicia en 1965, dice Carlos Vélez. «Familia, es el sueño de un emprendedor fantástico, Jhon Gómez, qué inicio su empresa comprando papel higiénico en Guayaquil para luego venderlo en los barrios de Medellín. Con una visión de futuro, una coherencia y unos valores de vida increíbles que se quedaron en el ADN de esta compañía, respeto, espíritu emprendedor, innovación, en construir con los demás». Las familias son nuestra razón de ser.
La innovación como estrategia
La innovación es la clave para mantenerse en el mercado, entenderlo. Convertirse en protagonista y generar recordación. Entre sus innovaciones más relevantes se destacan tecnologías que aumentan grosor, absorción y resistencia del papel, así como introducir atributos diferenciales como el pH neutro cuidando la zona íntima de la mujer, líneas con ingredientes que aportan una sensación de limpieza profunda, servilletas con unión avanzada de hojas para una mayor absorción y ediciones especiales con diseños innovadores.
Uno de los nuevos focos de la marca es Familia Green, una línea de papel Tissue elaborado con fibras 100% reciclada, permite reducir hasta en 25% la huella de carbono en papel frente a un papel tradicional.
Impacto social
A través de Familia Green® y en articulación con la Fundación Grupo Familia, la apuesta ambiental se ha conectado con una causa social enfocada en dignificar la labor de los recicladores de oficio en Colombia. Entre 2020 y 2024, esta iniciativa contribuyó a la entrega de 27 casas en departamentos como Antioquia, Bolívar, Boyacá, Valle del Cauca, Cauca, Magdalena y Meta, beneficiando a más de 90 personas y sus familias al cierre de 2024.
Los 60 años, fue la mejor excusa para celebrar con la Familia Reina Díaz, recicladores de Sogamoso, que día a día, madrugada tras madrugada recorren las calles reciclando el material aprovechable. Yeny, siempre soñó con tener una casa, el reciclaje, la cooperación de sus compañeros de labor el apoyo y acompañamiento de la Fundación Grupo Familia… puede decir ¡Sueño cumplido! .
«Hoy celebramos una marca, que se ha mantenido cerca del corazón del consumidor, por eso somos una de las marcas más reconocidas en la canasta de consumo colombiano», manifestó Diego Loaiza, director general de la región Andina y el Caribe para Essyt.
La Ciudadela Universitaria Digital @Medellín, plataforma de formación virtual gratuita de la Alcaldía de Medellín, cuenta con cinco nuevos cursos en su portafolio, que van orientados a fortalecer competencias en tecnología, innovación y habilidades para el entorno laboral, con lo cual la estrategia liderada por Sapiencia llega a un total de 25 programas disponibles para la ciudadanía.
Los nuevos cursos son Big Data: None Data y Little Data; Preparando los negocios hacia el marketing digital; Redacción de informes en contextos empresariales y organizacionales; Crea tu propia inteligencia artificial (IA); y Herramientas digitales – Ofimática, programas que ya habían formado parte de la oferta en versiones anteriores y que regresan para ampliar las alternativas de aprendizaje disponibles frente a las necesidades actuales del mercado laboral.
«En Medellín le estamos apostando con determinación a la democratización del conocimiento y a la preparación de nuestra gente para las oportunidades del presente y el futuro. La incorporación de estos cinco cursos a la programación de @Medellín reafirma nuestro compromiso de poner la tecnología, la innovación y el desarrollo de habilidades digitales al alcance de todos los ciudadanos, sin barreras ni intermediarios, para que sigan impulsando sus proyectos de vida y abriendo puertas en el mundo laboral», explicó Salomón Cruz Zirene, director general de Sapiencia.
El crecimiento de la plataforma se refleja en sus cifras de matrícula: con corte al 31 de julio de 2026, la Ciudadela Universitaria Digital registra 26.473 matrículas, con el bilingüismo y las habilidades digitales como las dos líneas de mayor demanda entre los ciudadanos que se han inscrito hasta la fecha.
La plataforma permite a los usuarios avanzar en su proceso formativo de manera flexible y a su propio ritmo, con los 25 programas disponibles de forma gratuita los 365 días del año. Cada participante puede cursar un programa a la vez y, al finalizarlo, continuar con otro dentro del portafolio disponible.
La convocatoria está dirigida a personas mayores de 15 años que residan en Medellín y quieran fortalecer sus conocimientos o desarrollar nuevas habilidades a través de esta oferta virtual. El único requisito para participar es contar con un dispositivo con conexión a internet. La oferta completa y el proceso de inscripción están disponibles en el portal arrobamedellin.edu.co.
Si encuentra fauna silvestre en peligro, reportarla a la línea de emergencias de fauna silvestre 3046300090.
Cada vez más la comunidad se apropia del respeto y cuidado por la vida silvestre que habita en la ciudad. Hace dos días ciudadanos reportaron a la línea de emergencia de fauna silvestre de una guacamaya bandera atrapada en la rama de un árbol, a unos 35 metros de altura, de inmediato personal del Área Metropolitana salió en su rescate.
En una primera inspección realizada por el equipo de bomberos, considera que las condiciones del lugar y la altura no facilitaba el rescate de manera segura de la guacamaya (Ara macao). Por lo que se hizo necesario que desde la Unidad de Emergencias del Centro de Atención, Valoración y Rehabilitación de Fauna Silvestre (CAVR) se gestionará el apoyo de una empresa especializada en el manejo y cuidado de bosques y zonas forestales.
La intervención de expertos en silvicultura, junto con el equipo de fauna silvestre, permitió realizar el rescate de manera técnica y segura.
Su rescate, duró entre tres y cuatro horas. «Al ser bajado de la rama, evidenciamos la cuerda en la que estaba suspendido, la cortamos y evidenciamos una lesión en uno de los dedos de la pata. Esta lesión es posiblemente autoinfligida, o sea que ella misma se picó posiblemente por dolor «, explicó, Yuly Marín, médico veterinaria CAVR
La Valoración
La guacamaya, se trasladó a la estación de paso ubicada en el Jardín Botánico, donde se terminó la valoración clínica. El equipo veterinario consideró la posibilidad de realizar una amputación en uno de los dedos afectados. Sin embargo, esta decisión aún no es definitiva. Antes de determinar el manejo más adecuado, el caso será evaluado de manera interdisciplinaria, teniendo en cuenta tanto los aspectos veterinarios como biológicos, con el propósito de identificar la alternativa que ofrezca mejores condiciones para su bienestar y su eventual proceso de rehabilitación.
Desde el Área Metropolitana se hace un llamado a la comunidad para que reporte de manera oportuna casos de fauna silvestre en condiciones de riesgo y se invita a no intentar su rescate, simplemente repórtela a la línea de emergencia de fauna silvestre 304 630 0090
Una llamada puede salvar una vida
El noveno Festival del Libro Envigado se Pinta de Letras, un espacio que invita a seguir nuestros propios deseos, y habitar nuevos mundos.
La Biblioteca Pública y Parque Cultural Débora Arango será nuevamente el escenario principal de una nueva edición del Festival del Libro Envigado, liderado por la Secretaría de Cultura, a través del Sistema de Bibliotecas Públicas de Envigado, con el apoyo de Comfama y el Colegio Benedictino de Santa María.
Durante tres días los libros, la literatura y las diferentes formas de crear estarán del 27 al 29 de agosto en la novena edición del Festival del Libro Envigado se Pinta de Letras, que para este año se propone como eje temático Inspiraciones de la Locura, una invitación a imaginar, explorar e inventar.
La programación incluye conversaciones con escritores nacionales y locales, presentaciones de libros, talleres, cuentería, teatro, conciertos y la tradicional muestra editorial, entre otras actividades dirigidas a públicos de todas las edades.
Entre los eventos destacados se encuentra el 2.º Simposio de Literatura Escolar: Polifonía, un encuentro de estudiantes de colegios e instituciones educativas de Envigado, liderado por el Colegio Benedictino de Santa María en articulación con la Secretaría de Cultura. La actividad busca reconocer la literatura como un puente de encuentro y conexión.
También se destaca la conversación con el escritor y humorista Dany Alejandro Hoyos, quien presentará su novela El árbol de guayacán, una obra en la que el duelo se convierte en fuente de inspiración. El encuentro será el jueves 27 de agosto, a las 6:30 p. m.
El viernes 28 de agosto, a las 4:00 p. m., se presentará Envigado Biodiverso, publicación que resalta la riqueza natural del territorio y la importancia de conservar su diversidad biológica.
Ese mismo día, a las 5:00 p. m. y 8:00 p. m., llegará uno de los encuentros musicales más esperados: Titán: La historia, con los músicos fundadores de Kraken, quienes conversarán sobre la trayectoria y el legado de una de las agrupaciones pioneras del rock nacional y posteriormente interpretarán canciones representativas de su historia.
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