Especiales
Familia celebra 60 años en el corazón del consumidor colombiano
La marca, nacida en Colombia en 1965 y que hace parte del portafolio de Essity, compañía líder global en higiene y salud, cuenta con producción en Colombia, Ecuador y República Dominicana y presencia en 12 países. Además, exporta desde Colombia a 7 mercados de América Latina y el Caribe.
Familia celebra 60 años siendo una de las marcas de cuidado del hogar con mayor presencia y recordación en el país con una huella que hoy trasciende las fronteras nacionales. Actualmente, sus productos se fabrican en tres países —Colombia, Ecuador y República Dominicana—, se comercializan en 12 mercados y, solo desde Colombia, se exportan a siete destinos de América Latina y el Caribe, consolidando a la operación colombiana como una plataforma clave para su crecimiento regional.
Según Carlos Vélez, director de Mercadeo de la Marca Familia para la región Andina y Caribe la permanencia de la marca se debe a la coherencia y la consistencia, «a lo largo de estos 60 años ser fiel a unos valores y unos principios, guiados por un propósito superior. La integralidad entre la estrategia de la compañía, la estrategia de negocio y la estrategia de marca, guiados por la mano de unos líderes supremamente capaces en una compañía, con colaboradores fantásticos, socios y consumidores, nos tienen aquí celebrando una marca líder, que vive en la mente y corazón de los consumidores en Colombia», le contó a Notas y Noticias.
Familia, que hoy hace parte de la compañía Essity, se encuentra entre las 10 marcas elegidas por los colombianos y la número uno entre las marcas de cuidado del hogar, consolidándose como una de las marcas de mayor distribución en el consumo masivo de Colombia con presencia, por ejemplo, en más de 300.000 tiendas del país y llegando a la mayor parte del territorio nacional. con propuestas que le agregan valor. Respecto al tema el director de Mercadeo de la marca nos dijo: » mira, no es normal que una marca de papel tenga esos niveles de preferencia. Y eso es una prueba de lo que es un trabajo duro, consistente y coherente por más de 60 años».
El mercado del papel higiénico, el producto que dio origen a la empresa, en el país tiene penetración en todos los hogares, pero su consumo es bajo si se compara con los mercados internacionales asegura Carlos, en Latinoamérica, por ejemplo, el consumo por persona es de 4,5 por persona al año, imagínese, usted que nos lee consume alrededor de un rollo de papel higiénico cada diez días, 50 rollos al año.
«hay países en la región que doblan ese consumo. Y hay países desarrollados en el mundo que cuadruplican ese consumo, por ejemplo, Estados Unidos tiene más de 20kilos de donde consumo al año. Pero, tiene que ver con la realidad y costumbres, Colombia, por ejemplo, se viene realizando un trabajo muy importante con las toallas de cocina, pero el colombiano sigue siendo muy amante del trapito de cocina», afirma el director de Mercadeo de la marca. Como marca, la compañía tiene la obligación de adaptarse, reinventarse para acercarse a los nuevos públicos.
Familia, 60 años en el corazón de los hogares colombianos
El origen de Familia se inicia en 1965, dice Carlos Vélez. «Familia, es el sueño de un emprendedor fantástico, Jhon Gómez, qué inicio su empresa comprando papel higiénico en Guayaquil para luego venderlo en los barrios de Medellín. Con una visión de futuro, una coherencia y unos valores de vida increíbles que se quedaron en el ADN de esta compañía, respeto, espíritu emprendedor, innovación, en construir con los demás». Las familias son nuestra razón de ser.
La innovación como estrategia
La innovación es la clave para mantenerse en el mercado, entenderlo. Convertirse en protagonista y generar recordación. Entre sus innovaciones más relevantes se destacan tecnologías que aumentan grosor, absorción y resistencia del papel, así como introducir atributos diferenciales como el pH neutro cuidando la zona íntima de la mujer, líneas con ingredientes que aportan una sensación de limpieza profunda, servilletas con unión avanzada de hojas para una mayor absorción y ediciones especiales con diseños innovadores.
Uno de los nuevos focos de la marca es Familia Green, una línea de papel Tissue elaborado con fibras 100% reciclada, permite reducir hasta en 25% la huella de carbono en papel frente a un papel tradicional.
Impacto social

A través de Familia Green® y en articulación con la Fundación Grupo Familia, la apuesta ambiental se ha conectado con una causa social enfocada en dignificar la labor de los recicladores de oficio en Colombia. Entre 2020 y 2024, esta iniciativa contribuyó a la entrega de 27 casas en departamentos como Antioquia, Bolívar, Boyacá, Valle del Cauca, Cauca, Magdalena y Meta, beneficiando a más de 90 personas y sus familias al cierre de 2024.
Los 60 años, fue la mejor excusa para celebrar con la Familia Reina Díaz, recicladores de Sogamoso, que día a día, madrugada tras madrugada recorren las calles reciclando el material aprovechable. Yeny, siempre soñó con tener una casa, el reciclaje, la cooperación de sus compañeros de labor el apoyo y acompañamiento de la Fundación Grupo Familia… puede decir ¡Sueño cumplido! .
«Hoy celebramos una marca, que se ha mantenido cerca del corazón del consumidor, por eso somos una de las marcas más reconocidas en la canasta de consumo colombiano», manifestó Diego Loaiza, director general de la región Andina y el Caribe para Essyt.
Especiales
Reforzar medidas preventivas ante la llegada del «Súper Niño» se recomienda desde la Universidad CES
“Pequeñas acciones cotidianas sí pueden generar impactos importantes. Desde reutilizar el agua en casa hasta sembrar plantas en balcones o revisar la huella hídrica de lo que consumimos«: Yerson Ospina Aguirre, Biólogo y docente de la Universidad CES
Ante la llega del fenómeno de El Niño entre los meses de mayo, junio, julio de 2026, expertos de la Universidad CES insisten en la necesidad de adoptar medidas inmediatas en hogares, empresas y entidades gubernamentales con el fin de disminuir los impactos ambientales y sociales asociados a el «Super niño» que se acerca.
Yerson Ospina Aguirre, biólogo y docente de los programas de Ecología y Biología de la Universidad CES, explicó que este fenómeno no debe entenderse como un hecho aislado, sino como una consecuencia agravada por el contexto actual de cambio climático. “Los efectos del fenómeno de El Niño se ven potenciados porque estamos viviendo en un contexto de cambio climático de origen antropológico. Esto nos obliga a replantear urgentemente cómo habitamos el planeta y cómo nos relacionamos con los ecosistemas”, señaló el biólogo.
El biólogo, indicó, que uno de los principales retos será enfrentar el déficit hídrico provocado por la disminución de los vientos alisios, responsables de transportar la humedad al territorio colombiano. Situación que podría generar olas de calor extremas, sequías prolongadas, reducción de embalses, y afectación en la producción agropecuaria.
Frente a esta situación que se acerca, la Universidad recomendó implementar estrategias de adaptación y mitigación desde diferentes niveles. Entre las principales acciones propuestas se encuentran la renaturalización de espacios urbanos y domésticos mediante la siembra de plantas y microbosques, la recuperación de la permeabilidad y estructura de los suelos, el uso eficiente del agua y la energía, así como la promoción del consumo responsable y de productos con menor huella hídrica y ecológica
“Pequeñas acciones cotidianas sí pueden generar impactos importantes. Desde reutilizar el agua en casa hasta sembrar plantas en balcones o revisar la huella hídrica de lo que consumimos y de las materias primas utilizadas en toda cadena productiva, son medidas inmediatas que ayudan a reducir los efectos de las altas temperaturas y del estrés hídrico”, agregó Ospina.

Además, se realiza un llamado a las empresas y entidades gubernamentales para fortalecer estrategias de sostenibilidad, restauración ecológica y protección de los ecosistemas vitales en la regulación de los sistemas hídricos del país como páramos, humedales, y bosques de niebla.
Desde la institución se invita a las instituciones públicas a impulsar políticas públicas de la mano con las comunidades a cuidar las especies nativas esenciales en la recuperación de los ecosistemas.
“Las acciones individuales son importantes, pero si no están conectadas con decisiones institucionales y gubernamentales, el impacto será limitado. La adaptación al cambio climático requiere un trabajo articulado entre ciudadanía, empresas y Estado”, concluyó el docente de la Universidad CES.
Especiales
«From My Land To Son» la nueva cápsula de J Balbin para Vélez
«Esta cápsula es mi forma de mantener vivo ese niño que todos llevamos dentro y conectar con mi hijo y nuestras raíces»: J Balbin
La creatividad de J Balvin no tiene límites y con Vélez diseña una nueva cápsula que redefine la moda como un lenguaje de identidad, memoria y conexión familiar. Con una colección alegre, colorida y muy fresca, el cantante dejo salir el alma de niño y el padre que es hoy
Bajo el concepto «From Muy Land To My Son», José, diseña una colección con la mirada del artista, el corazón del padre inspirada en su hijo Río. Es la manera que tiene de interpretar la figura de papá contemporáneo que se mueve entre la protección, la sensibilidad y el juego, como una conexión con su entorno más cercano, más cálido e íntimo.
«Esta cápsula es mi forma de mantener vivo ese niño que todos llevamos dentro y conectar con mi hijo y nuestras raíces», así define J Balbin la nueva cápsula para Vélez.
La propuesta construye un relato emocional en torno a los vínculos espontáneos y cotidianos, los recuerdos que atraviesan generaciones y los gestos que dan forma a los momentos más significativos. La cápsula también rinde homenaje a la paternidad entendida no solo como herencia simbólica, sino como presencia, tiempo compartido, creatividad y diversión.
“Desde Vélez nos emociona plasmar la conexión entre Jose y su hijo Rio a través de piezas que invitan a reconectar con el niño interior y con los momentos que marcan la memoria para siempre. “From my land to my son”, no solo simboliza el legado de la paternidad, también es una forma auténtica y creativa de conectar con nuestras raíces, nuestra cultura latina y las emociones que se transmiten de generación en generación. Esta cápsula habla de amor, identidad y de cómo los vínculos más importantes terminan convirtiéndose en parte de quienes somos”, expresa Fabrizio Fiorillo, gerente superior de Marketing de Vélez.
La cápsula «From My Land To My Son», está llena de piezas emblemáticas de Vélez, como chaquetas de cuero intervenidas con texturas y bordados, suéter con grabados de dinosaurios, junto a accesorios inspirados en la paternidad y el universo infantil.
La propuesta se complementa con colores versátiles – que van desde tonos crema, azul y verde – creando una dupla entre la versatilidad de un papá y el reflejo de su niño interior
“Esta campaña nace desde un lugar muy real y genuino. Ser padre ha sido la bendición más grande de mi vida, te cambia la manera de ver el mundo, de sentir y hasta de soñar. Y no es solo tener un hijo, eso la hace todavía más especial”, comenta J Balvin.
«Dino», bolso elaborado en cuero con acabados artesanales característicos de la marca, la pieza es concebida como un objeto que traduce juego y la imaginación en un vínculo entre padres e hijos. Demás explora la versatilidad del cuero para dar forma siluetas expresivas, mientras enmarca la esencia de Vélez y su visión del lujo artesanal, integrando estilo de vida y paternidad.
Con esta propuesta, Vélez refuerza su apuesta por un lujo artesanal con narrativa emocional en diálogo con la identidad latinoamericana, mientras Jose amplía su lenguaje creativo hacia una exploración más íntima de la paternidad, la memoria y la construcción de legado.
La nueva cápsula llega en tiempos de celebración del Día del Padre. Y de nuevo el universo creativo de J Balbin se une a Vélez, para redefinir la moda inspirado en su relación con su hijo Río… su mayor bendición.
Especiales
Hasta el 5 de julio estará la Expedición Jurásica en El Tesoro
Hasta el próximo 5 de julio, el nivel 1 de El Tesoro Parque Comercial alberga la Expedición Jurásica, un parque de atracciones temático que combina dinosaurios animatrónicos de hasta cinco metros de altura, un simulador de montaña rusa con realidad virtual 9D, un cubo de proyección 360° y espacios interactivos para niños y adultos. La experiencia está diseñada para toda la familia y se encuentra abierta al público de lunes a jueves de 2:00 p.m. a 8:00 p.m., y viernes, sábados, domingos y festivos de 12:00 m. a 8:00 p.m.
Adriana González, gerente de El Tesoro, explicó la propuesta detrás del evento: «Con Expedición Jurásica queremos ofrecer una experiencia donde el entretenimiento, el juego y la creatividad también despierten curiosidad y conexión entre generaciones. La experiencia transforma el recorrido por el Parque Comercial en una aventura de exploración que acerca a niños y adultos a la historia del planeta de una manera entretenida, participativa e inmersiva».
El recorrido tiene varias estaciones con enfoques distintos. La más llamativa para los más pequeños es el área de dinosaurios animatrónicos, donde pueden ver en movimiento y con sonido a especies como el Velociraptor, el Dilophosaurus, el T-Rex y el Brontosaurio, además de un Triceratops interactivo en el que los niños pueden subirse y tomarse fotos.
El cubo de proyección 360° con sonido envolvente lleva a los visitantes por un recorrido de 3.500 millones de años de historia de la Tierra, desde los primeros organismos acuáticos hasta la era de los dinosaurios, con una narrativa que mezcla rigor científico con aventura y humor. El simulador 9D, por su parte, recrea recorridos por selvas, volcanes y territorios prehistóricos con realidad virtual y efectos especiales.
Para los más creativos, hay estaciones como Draw Alive, donde los niños pueden diseñar su propio dinosaurio y verlo animarse digitalmente, espacios para armar fósiles y un lago de pelotas inspirado en microfósiles marinos.
Talleres gratuitos, café y tienda temática
La programación incluye tardes de manualidades en alianza con Kanguritos y Fundación EPM, con actividades gratuitas orientadas a estimular la creatividad y la motricidad de los niños con temáticas de dinosaurios y paleontología. Además, el espacio cuenta con un café y una tienda temática para extender la visita.
El domingo 31 de mayo, día de la primera vuelta presidencial, las atracciones de Expedición Jurásica tendrán un 20% de descuento para quienes presenten su certificado de votación.
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