
En la edición 2024 del estudio “Las Marcas Colombianas Más Valiosas”, doce marcas icónicas de Bavaria fueron reconocidas en la categoría de producto por su alto valor económico en el mercado nacional. Su permanencia por más de un siglo en la vida de los colombianos refleja innovación, calidad y un impacto significativo en la cultura y el desarrollo del país.
Águila y Poker, las marcas más valiosas de Colombia
El análisis, realizado por la firma Brandvalorum, destacó que Águila y Poker se consolidan como las marcas más valiosas de Colombia, con una valoración superior a US$500 millones. Águila Light y Pony Malta, con un rango entre US$100 y US$500 millones, reflejan el crecimiento del segmento de cervezas con bajo contenido de alcohol y bebidas de malta tradicionales. Club Colombia, con su propuesta premium, completa el liderazgo de Bavaria en el escalafón.
“Nos enorgullece ser líderes con marcas queridas por los colombianos, que han acompañado sus mejores momentos y que están conectadas con la historia y el progreso del país. Desde Bavaria hablamos de tener un portafolio para todos y para toda ocasión, destacando los atributos de la cerveza: una bebida versátil, con bajo contenido de alcohol y perfecta para diferentes momentos”, afirmó Álvaro de Luna, vicepresidente de Marketing de Bavaria.
Diversidad de portafolio e innovación
El informe también resalta la variedad del portafolio de Bavaria, con la presencia de siete marcas adicionales en diferentes segmentos de valor:
- Entre US$50 y US$100 millones: Pilsen, Costeña y Cola & Pola.
- Entre US$20 y US$50 millones: Costeña Bacana, Malta Leona, Costeñita y Águila 0,0%, consolidando la apuesta de la cervecera por la innovación y opciones más balanceadas para los consumidores.
Bavaria también lanzó recientemente la campaña #MejorConCerveza, invitando a los colombianos a disfrutar su portafolio de más de 20 marcas, alineadas con las tendencias del mercado y las necesidades de los consumidores.
Metodología del ranking
La firma Brandvalorum explicó que la valoración de las marcas se basa en la contribución económica, calculando el flujo de caja atribuible a la marca y su impacto dentro de los activos intangibles. Además, se analizan factores como la fortaleza de la marca, su perfil de riesgo y su potencial de crecimiento.
Bavaria también ha fortalecido su vínculo con los consumidores mediante eventos deportivos y culturales, transformación digital en su cadena de valor (BEES y TaDa) y una sólida red de distribución que asegura presencia en todo el país.
Para conocer más detalles del informe, visita www.brandvalorum.com.