notas especiales

Viernes, 20 Agosto 2021 14:39

Rojo Tú - un estilo de vida

La informalidad, no se pelea con la elegancia. Eso quedó demostrado en la pasarela, Rojo Tú de Davivienda, que cumple cuatro años. Y en esta cuarta colección se muestra la evolución de los uniformes de la “Casitaroja”, que dejaron de ser eso…uniformes y se convirtieron en colección, en un estilo de vida.

Martha Luz Echeverri, lucía un bello conjunto, pantalón azul cielo, camisa blanca, con estampados de hojas, helechos en azul cielo, al igual que su tapabocas o mascarilla y un hermoso escarabajo (hecho de chaquiras y piedras), como broche, que hace parte de la colección, que fue diseñado por el grupo de artesanos, que junto a las comunidades indígenas como la Wayuu de La Guajira, de madres líderes, artesanas, desplazados, diseñadores creativos, joyeros, confeccionistas y emprendedores, entre otros, inspiraron a la Casita Roja a visibilizar sus causas y a vincularlos.

“Esta iniciativa, Rojo Tú, es una iniciativa que este año, cumple cuatro años. Esta es nuestra cuarta colección. Y fue la evolución de lo que eran los uniformes a convertirse en colecciones, que permita a nuestra gente, escoger lo que quiera ponerse, pero dentro de una identidad, como reconociendo lo que somos como una organización, desde la cercanía, desde la flexibilidad”, quien lo dice, es Martha Luz Echeverri, la vicepresidenta Ejecutiva de Talento Humano y administrativo, y quien llevaba una de las prendas de la nueva colección. 

Lo que comenzó siendo una iniciativa de moda y estilo de vida para el bienestar y empoderamiento de 18.000 funcionarios de Davivienda en Colombia y Centroamérica, hoy se ha convertido en un movimiento que ha logrado tocar fibras de múltiples sectores del país.

El proyecto, nació en 2018, y desde entonces busca apoyar la industria, abrir caminos para impulsar el talento, y, además reafirmar su compromiso social.

Para esta cuarta colección, fueron invitados los diseñadores Hernán Zajar, Lina Cantillo, Fiorella Perini. A ellos se unieron sectores como la manufactura y la artesanal, logrando impactar a 3.300 familias de organizaciones como Everfit, Permoda y Villa Romana. “Desde el principio, esto tenía esa iniciativa de apoyar la industria textil en el país, que ha sido una industria que ha pasado por momentos muy difíciles. Y seguimos comprometidos con eso”, expreso la señora Echeverri.

Las prendas elaboradas por sus diseñadores, representan un compromiso con la sostenibilidad, la conexión con la naturaleza y la concientización de la Moda Circular, la cual busca resaltar el uso responsable de los recursos en el sector de la moda, en donde cada material se reutiliza ya sea como prenda de segunda mano o como insumo para crear una nueva prenda:

Pero, además se vio el trabajo de 572 personas, entre ellas, madres cabeza de hogar, comunidades indígenas, artesanos, joyeros, diseñadores de producto, confeccionistas, diseñadores creativos, gráficos, diseñadores textiles, proveedores de insumos, patronistas, talleristas de muestras y analistas de calidad que sueñan con ofrecer un nuevo estilo de vida.

Una pasarela, llena de versatilidad, una pasarela que va más allá de las reglas y de los uniformes. Se vio una redefinición, en el diseño, como una manera de construir relaciones entre colaboradores y la organización. Se vieron prendas sencillas, llenas de color, frescas, pero elegantes. Pero también que fueran prendas amigables con el medio ambiente “Hemos venido acompañándolos también, para que evolucionen en procesos sostenible”, manifestó la Vicepresidenta Ejecutiva de Talento Humano, Martha Echeverri, quien agregó, que los criterios de proveedores para este 2021, incluyeron, procesos de estampados sostenibles, procesos de reciclaje en los textiles, todos enfocados en el compromiso que tiene el banco

La colección, que incluye, billeteras, gafas, bolsos, camisería, pañoletas, pashminas, relojes, joyerías, morrales, maletines, sacos, cuidado personal, lleva el ADN del banco “Ser Davivienda, fue lo más difícil. Encontrar ese ADN, fue lo más difícil yo diría. Y lo encontré. Me encanta la colección, entonces creo que lo encontré”, manifestó, Lina Cantillo, quien por tercer año participa de Rojo Tú

Ser parte de Rojo Tu es inspirador, poder tener la oportunidad de crear país hablando de moda es extraordinario, conceptos como el Hiperlocalismo y la sostenibilidad son fundamentales, siendo así Davivienda el primero en desarrollar un concepto corporativo en donde la Moda, tendencias globales, apoyo a empresarios y diseñadores locales, diversas comunidades, se vuelven un modelo dentro de la organización, me siento muy feliz de hacer parte de este nuevo concepto y de desarrollar algo espectacular. Fiorella Perini, diseñadora.

Rojo Tú, no solo es moda, incluye además estilo de vida saludable, o sea una oferta completa. Y en esta pasarela, llega Rojo Tú Deportivo, un estilo de vida saludable en sus funcionarios a través, no solo de la moda y la presentación personal que refleja cercanía, sencillez, alegría, sino desde el bienestar, el cuidado del cuerpo, la salud, la nutrición, el deporte, el verse y sentirse bien. De esta forma, ha vinculado al proyecto figuras inspiradoras como Santiago Botero, quien entregara a los colaboradores y familiares, tips para tener vida saludable alrededor del deporte.

En las colecciones, siempre se verá el rojo, que identifica a Davivienda, pues como lo expresa, Maritza Pérez, Vicepresidenta Ejecutiva de Banca Personal y Mercadeo de Davivienda, “el RojoTú Davivienda, es la capacidad de entender la moda, en el arte y el diseño, en sus gamas de colores, con un toque de rojo. El rojo tú permite compartir con los otros colores, pero siempre deja …su toque”

Durante un año, los colaboradores y sus familias podrán acceder a la página de RojoTu y comprar todos los accesorios presentados en esta colección. El dinero productos de las ventas, será entregado a los artesanos, y a todos aquellos que participaron en la creación de la pasarela 2021.

Compromiso, y más compromiso, con la entidad, con el país y con un medio ambiente que se encuentra a punto de explotar, fue lo que entregaron quienes hicieron parte de este RojoTu2021. “En este momento, en sectores como el textil, hemos tenido que vivir una situación difícil. Ser parte de RojoTÚDavivienda, me llena de orgullo, a través de nuestras propuestas estamos llegando no solo a los funcionarios sino a todo un país, con un mensaje de cambio, de sostenibilidad, de nuevos conceptos de moda, de actualidad, de adaptación a las nuevas dinámicas que combinan la virtualidad y la presencialidad, y trabajar de la mano de empresas y marcas que en su ADN cuentan con una iniciativa que se preocupa por aportar no solo a la conexión con la naturaleza sino a la sociedad”. manifestó, el diseñador, Hernan Zajar,

“La ropa no significa nada hasta que alguien vive en ella” Marc Jacobs

Publicado en NOTAS ESPECIALES
Jueves, 30 Enero 2020 15:15

La moda en la ruta de la sostenibilidad

Como una feria muy exitosa, muy positiva para empresarios y compradores asistentes, catalogó Carlos Eduardo Botero, presidente ejecutivo de Inexmoda, la versión 32 de Colombiatex de las Américas. Y es que los fríos números confirman el alto vuelo de la Feria: fueron 328 expositores nacionales, 218 internacionales, 7 mil participantes en el pabellón del Conocimiento Inexmoda- UPB, más de 13 mil compradores entre nacionales e internacionales, con una expectativa de negocios superior a los $750 millones de dólares. “Desde el principio se vio todo el optimismo, el ánimo con que venían los empresarios y los compradores a participar de Colombiatex”, manifestaba Carlos Eduardo Botero.

Fueron tres días cargados de tendencias, conocimientos y sostenibilidad, los que se vivieron en la casa de la moda, Plaza Mayor. Con una apuesta por un sector textil-confección más sostenible, se trazó la hoja de ruta para la industria para el 2020. El eje de Colombiatex de las Américas tuvo que ver con la sostenibilidad, al respecto el director de Inexmoda manifestó: “me encantó la gran apuesta que hicimos por la sostenibilidad. 57 empresas mostrando lo que están haciendo en 10 categorías. Ahí hay una apuesta muy grande que no solamente es de esta feria, es una apuesta que tenemos que continuar, porque compañía que no esté trabajando hoy en una ruta de sostenibilidad con seguridad no va existir en los próximos años. Porque más que una tendencia la sostenibilidad ambiental es una realidad que llegó para quedarse y los consumidores de hoy son más críticos e informados sobre el impacto que tienen sus hábitos de consumo. Y en la moda, para lograr que esa cadena de valor que hoy exigen, los exigentes compradores, es indispensable que los textiles, insumos y procesos de producción sean amigables con el medio ambiente.

Crear y cocrear, con tecnología será la clave, para conectar moda y sostenibilidad. Y la tecnología se la jugó en esta versión 32. La muestra comercial de Colombiatex de las Américas 2020 presentó grandes avances en tecnología para la industria de la moda, que no solamente logran aumentar la productividad, eficiencia y competitividad de las organizaciones, sino que mejoran las condiciones de trabajo de las personas.

La feria más importante de la industria confección- textil para América Latina, presentó las tendencias para la temporada Primavera-Verano 2020 que inicia en enero y finaliza en julio. 1-Textiles con apariencias borrosas, tipo celofán, grafías derretidas y estampados de bolas inspirados en California, 2-Tejidos ultrafinos, linos texturizados, plisados y tejidos naturales. Estampación con apariencias granuladas tipo piedra pómez, florales ligeros tipo acuarela y frutas en forma retro, 3- Mallas y cadenas, superficies escarchadas, velvetines lujosos, grafías animal.

Para la ciudad, la Feria sigue moviendo la caja registradora, y este 2020 se inicia con un muy buen derrame económico, 9.4 millones de dólares, fue lo que dejaron en dos días de Colombiatex de las Américas, dos días bastaron para tener una ocupación hotelera de un 92%, más exactamente fueron más de 5000 visitantes. “Significa, que estamos generando una marca de ciudad importante dentro de este sector textil y confección. Y por supuesto nos dice, somos innovadores, somos necesarios para la industria. Tenemos un producto de calidad que podemos llevar a otros mercados, y ese es uno de los objetivos importantes para poder atraer inversión extranjera y poder tener una mejor economía en nuestra ciudad”, manifestó, la Secretaria de Desarrollo Económico de Medellín, Paula Vargas González.

Pero el éxito de los eventos organizados por Inexmoda, tienen el corazón, espíritu print y grafiti. y valores de todos y cada uno de sus integrantes, “total, aquí hay un equipo maravilloso que lo hace posible, no solamente los que trabajamos en Inexmoda, sino con la red de aliados Doris que tenemos, sin ellos sería imposible. Así que los valores de Inexmoda de pasión, excelencia, vanguardia y empatía claramente se vieron reflejados en esta emisión de Colombiatex”, expreso Carlos Eduardo Botero.

Transformación y formación, hacen parte del mensaje que deja esta fiesta de la confección, los insumos y la maquinaria que día a día cosen la moda, porque como lo manifestó, el director ejecutivo de Inexmoda: “Inexmoda existe para transformar negocios y conectar mercados”.

Para el 2021, una nueva feria se cose al ADN del sistema de la moda. Inexmoda y Messe Frankfurt (el operador de ferias más grande del mundo) anunciaron su alianza para la realización de Heimtextil Colombia, una feria que se posicionará como el evento de diseño de interiores y hogar más importante del continente. Del 27 al 29 de abril, en Medellín, la moda de hogar (sabanas, colchones, ropa de cama, tapicería para muebles) con cerca de 100 expositores en la primera edición, estarán en Plaza Mayor conquistando las Américas.

Publicado en NOTAS ESPECIALES